Celem strony promocyjnej jest bezpośrednia odpowiedź

Efektem stworzenia i wypromowania strony promocyjnej jest wzrost sprzedaży dzięki zwiększeniu rozpoznawalności produktu i uzyskaniu większej ilości informacji na jego temat. W związku z tym strona promocyjna powinna wykonywać następujące zadania:

• Przyciągać uwagę użytkowników.
• Zatrzymać odwiedzających.
• Tworzyć wizerunek firmy lub produktu.
• Zmotywować odwiedzającego do sfinalizowania transakcji lub innej akcji.
• Być nietypowym i atrakcyjnym, aby użytkownicy sami wysyłali do niego linki.

Czemu służy strona promocyjna?

• Musisz rozpocząć kampanię wprowadzającą na rynek nowy produkt (na przykład, gdy pojawi się nowy model samochodu, nowa marka napoju lub nowe rozwiązanie programowo-sprzętowe).
• Witryna jest wymagana do konkretnego wydarzenia: na przykład do promocji lub losowania nagród (na przykład oddzielna witryna na konkurs lub sezonową wyprzedaż).
• Konieczne jest oddzielenie tego czy innego produktu od ogólnej oferty, wyróżnienie go na rynku (strona promocyjna pozwoli Ci zaprezentować go jako osobny produkt i maksymalnie na nim skoncentrować).
• Potrzebne jest skuteczne narzędzie do odbierania zamówień online w określonym kierunku.
• Witryna promocyjna może stać się witryną prezentacyjną, która służy zademonstrowaniu pewnych cech lub parametrów produktu (w istocie przedstawia spektakularną ofertę handlową).
• Strona promocyjna zwiększa świadomość marki, wydarzenia, osoby lub firmy jako całości (komponent wizerunkowy). 
• Witryna tego rodzaju może służyć do zbierania informacji marketingowych i prowadzenia różnych badań. 

Witryna promocyjna może być wykonana jako: 

• Pomocnicza dla korporacyjnej strony internetowej firmy.
• Niezależna we wspieraniu konkretnego działania.
• Jako główny zasób firmy specjalizującej się w jednym produkcie lub wąskim kierunku. 

Okres «życia» strony promocyjnej może wynosić od kilku tygodni do kilku lat — wszystko zależy od jej celów i wymagań dotyczących promocji.

Strony promocyjne tworzą nastrój.

Struktura serwisu promocyjnego znacznie odbiega od przyjętej dla zasobów korporacyjnych i informacyjnych. Jak już wspomniano, głównym zadaniem jest bezpośrednia reakcja, czyli wytworzenie pewnego stanu emocjonalnego u odwiedzającego. Strona powinna być jasna, zapadająca w pamięć i wyróżniać się spośród wszystkiego, co potencjalny klient już widział.

Witryna promocyjna ma następujące funkcje:

• Niezwykła koncepcja, która podkreśla zasób wśród wielu innych.
• Spektakularny i nietypowy design (w większości przypadków).
• Wysoki poziom interaktywności: różne prezentacje, filmy, gry flash i inne podobne elementy.
• Wysokiej jakości zdjęcia promowanego produktu (od profesjonalnych zdjęć po modele 3D i od precyzyjnych ilustracji po możliwość „obracania” danego obiektu).
• Elementy rozgrywki wieloosobowej (w szczególności gry). 
• Elementy społecznościowe (moduły dla blogów i stron osobistych, integracja z sieciami społecznościowymi)