Brending to ukierunkowane działania marketingowe mające na celu stworzenie długoterminowej preferencji konsumentów dla produktu. Branding realizowany jest w procesie opracowywania i wdrażania komunikacji marketingowej: znak towarowy, marka, opakowanie, przekazy reklamowe, inne działania marketingowe, które pomagają wyróżnić produkt spośród innych i stworzyć wizerunek produktu odmienny od innych konkurentów w świadomości i psychologii konsumentów.
Termin branding pochodzi od łacińskiego słowa „brand” – marka. Najbliższym tłumaczeniem jest ,,wyrobienie sobie imienia”.
Celem brandingu jest skonstruować markę, sformulować długoterminowe preferencji dla przedmiotu działań marketingowych. Teraz przechodzimy do zadań brandingu:
- Głównym zadaniem brandingu jest przekazanie odbiorcom docelowym (kupującemu, partnerom, władzom) istoty oferty projektowanej pod nazwą marki oraz formowania pozytywnego nastawienia do tej marki.
- stworzyć jasny i zrozumiały obraz przedmiotu marketingu;
- spopularyzować temat marketingu, czyli poznać go wśród grupy docelowej
- sprawić, by przedmiot marketingu był łatwo rozpoznawalny przez konsumentów;
- stymulować preferencję dla marki, alternatywą, uczynić wybór markowego tematu marketingowego naturalnym;
- kształtować wartość markowego produktu marketingowego w umyśle konsumenta;
- odróżnić się od konkurencji;
- zachować szczególny wizerunek produktu z wszelkimi jego modyfikacjami i zmianami rynkowymi;
- dać możliwość uzyskania premii cenowej marki.
Premia marki — możliwość sprzedaży produktu marketingowego po wyższej marży niż średnia marża na rynku. Premia cenowa marki powstaje w oparciu o chęć odbiorców marki do chętniej, szybciej i drożej kupować markowe towary, bazując na popularności i popularności marki, a także w oczekiwaniu na dodatkowe emocje i korzyści z zakupu takich artykułów marketingowych.
Elementy brandingu:
- znak towarowy;
- pakowanie i etykietowanie;
- komunikaty reklamowe;
- imprezy PR;
- marketingowe działania handlowe;
- itp.
Kroki brandingowe:
- analiza sytuacji rynkowej, preferencji grupy docelowej
- audyt aktualnego stanu marki (jeśli już powstała);
- planowanie marki (sformułowanie istoty marki, pozycjonowanie; opracowanie strategii zarządzania marką);
- brand design (stworzenie systemu identyfikacji wizualnej i werbalnej; opracowanie wizerunku marki; stworzenie kompletu dokumentów marki);
- promocja marki (wykorzystywanie zintegrowanej komunikacji marketingowej w celu stworzenia silnej relacji między konsumentem a marką);
- monitorowanie marki i ocena wyników;
- korekta brandingu (korekta projektu, planu i promocji), w oparciu o różnicę między planem a rzeczywistością;
Zakres prac nad „projektowaniem marki” obejmuje:
- nazewnictwo, rozwój marki;
- opisy marek;
- identyfikację wartości w oczach konsumenta (pozycjonowanie);
- identyfikację różnic, które pozwalają marce wyróżnić się i zaspokoić potrzeby klientów;
- tworzenie projektu marki;
- sformułowanie zasad promocji i popularyzacji marki;
Sukces brandingu zapewnia jakość produktu, dokładność i klarowność wizerunku dla grupy docelowej marki, siła wpływów reklamowych i innych działań marketingowych oraz reputacja producenta.
Rozszerzenie marki to rozszerzenie marki na nowy segment konsumencki lub pokrewną kategorię produktów.